29.04.2006

Магазинная тележка: бери больше

В 1937 году была придумана последняя важная деталь настоящего супермаркета - магазинная тележка. Идея ее создания принадлежит Сильвену Голдмену, владельцу бакалейной сети в Оклахома-Сити. Сначала в его магазинах появились корзинки, которые можно было взять при входе. Однако нагруженные доверху, они оттягивали покупателям (и особенно покупательницам) руки. Тогда Голдмен задумался, как облегчить процесс покупки своим клиентам, но, главное, сделать так, чтобы они могли уносить из его магазина как можно больше продуктов за один раз.
Первые тележки Голдмена представляли собой обычный складной стул на колесиках, к которому добавили второе сиденье, чтобы можно было поставить сразу две корзинки (ведь тогда покупатель может взять товаров в два раза больше). Когда тележки были не нужны, корзинки снимали, а рамы (то есть стулья) складывали. Покупатели не сразу оценили новшество. Женщины жаловались, что на тележке виснут дети, а мужчинам казалось, что у них с тележками глупый немужественный вид. Тогда Голдмен нанял несколько человек, которые ходили с тележками по магазину, а для детей придумал специальные сиденья.
Позже, когда корзинки на колесиках завоевали популярность, неутомимый Сильвен основал собственную компанию «Складывающаяся тележка».
К 1940 году магазинные тележки стали едва ли не частью американской жизни. Супермаркеты начали перестраивать так, чтобы между полками могли проехать две тележки.
Современный вид тележка из супермаркета приобрела в 1946 году, когда Орлу Уотсон (Канзас-Сити, США) сконструировал так называемые телескопические тележки. Проще говоря, он придумал откидывающуюся стенку, чтобы не используемые в данный момент тележки можно было вставлять одну в другую и таким образом экономить занимаемую ими площадь. Затем Уотсон разработал автоматическую тележку, где можно было менять местами нижнюю корзину и верхнюю. Сначала покупатель выкладывал перед кассиром содержимое верхней корзины, потом нажимал на кнопку - и корзины менялись местами.
Чтобы привлечь в магазины покупателей с детьми, был создан специальный автомобильчик, который крепится к тележке спереди и в котором малыши могут покрутить руль и подергать за всякие ручки. Однако выяснилось, что дети постарше хотят сами ходить с тележками, и в магазинах появились маленькие корзинки на колесиках. А для того чтобы взрослые покупатели видели ребенка и не толкнули его случайно, к тележкам стали прикреплять шест с флажком или мигалкой.
В конце XX века скромные тележки преобразились: их начали оснащать компьютерами и специальными сканерами. С помощью этих приспособлений можно выяснить, есть ли в магазине нужный товар и где он лежит, получить полную информацию о составе продуктов или найти подходящий по содержанию жиров, углеводов и белков продукт (очень пригодится тем, кто придерживается диеты). В общем, создатели «умной» тележки обещают, что их изобретение позволит покупателям получать исчерпывающую информацию о том или ином продукте, даже не прикасаясь к его упаковке. Ну а если тележку похитить, воспользоваться ее компьютером все равно не удастся, поскольку на нем не будут работать обычные Windows-программы.
Следующее новшество - тележка, снабженная теми же приспособлениями, что тренажеры в фитнес-клубах. Такая тележка позволяет одновременно покупать и тренироваться, самостоятельно регулируя уровень нагрузки (увеличивая или уменьшая сопротивление колес). Кроме того, приборы на ручке тележки измеряют пульс и показывают, сколько калорий человек тратит, делая покупки.
А когда выяснилось, что поручни тележек лидируют по числу живущих на них бактерий и микробов (в этом списке, например, ручки общественных туалетов занимают только третье место, то в магазинах США покупателям стали предлагать одноразовые дезинфицирующие салфетки, которыми можно протереть поручни.
Магазинные тележки вдохновляют не только работающих в сфере торговли. Так, например, дизайнер из Британии уже сконструировал из старых тележек кресла-тележки и стулья-каталки, а сейчас работает над созданием целого гарнитура из магазинных тележек. Другой англичанин снабдил обычную магазинную тележку реактивным двигателем. Правда, для езды по городу это транспортное средство не подходит, да и запаса топлива хватает всего на две минуты... И все же такая «прогулка» оставляет сильное впечатление, а главное - убедительно доказывает, что возможности обычной магазинной тележки колоссальны.
ООО «Русский Проект – Ритейл» сегодня представляет менее экстравагантные, но более удобные для покупки тележки, выпущенные крупнейшим в мире производителем покупательских тележек - компанией Wanzl, основатель которой Рудольф Ванцль тоже стоял у истоков создания первых покупательских тележек. Сегодня Wanzl ежегодно производит и продает около 1,8 миллиона тележек самых разнообразных моделей.

По вопросам приобретения тележек можно обращаться к специалистам ООО «Русский Проект – Ритейл». Тел.: 8 (495) 234-00-33.

// Источник: www.rp1990.ru

Связанные материалы:

• Партнёр или бренд Wanzl